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天子国际:政府营销的现实意义

时间:2019-02-04 17:38:50  来源:本站  作者:

  天子国际:政府营销的现实意义中国日报网消息:英文《中国日报》12月24日评论:从2009年11月23日起,一则长30秒,、以中国制造为主体的广告在美国电视有线新闻网正式播出。这是中国政府提升中国制造业整体形象的一次大胆尝试。这则广告的整体诉求非常明确,“Made in china, Made with china”(中国制造、世界合作)——在充满动感的画面中,中国制造的产品与其他国家的技术与时尚有机地融合在一起,中国制造的产品无处不在,中国与世界的合作无处不在。

  据有关媒体报道,早在去年中国就已经酝酿设计制作这一则广告,只不过由于出现了“三聚氰胺奶粉”事件,这则广告被迫延迟播出。这说明中国政府早已意识到政府营销的重要性。世界金融危机爆发之后,世界贸易保护主义逐渐抬头,在这样的历史大背景下,中国政府推出这则广告,具有很强的现实意义。

  众所周知,近年来随着中国经济不断发展,“”甚嚣尘上。中国产品出口国外,不仅大大丰富了其他国家居民的生活,而且降低了他们的消费成本。但是,中国产品出口额的增加,非但没有起到提升中国整体形象的作用,反而在一定程度上为西方国家制造“”提供了理由。西方一些新闻媒体不断宣称,中国廉价产品倾销破坏世界贸易秩序,剥夺西方国家的就业岗位,挤垮西方国家的制造产业,它们拼命鼓吹本国政府对中国产品实施反倾销、反补贴调查。一些西方国家政府为了国内政治的需要,不断地对中国产品征收反补贴、反倾销惩罚性关税。如何了解产品知识

  世界金融危机爆发之后,各国为了转嫁国内矛盾,出台了许多贸易保护主义政策,不断地对中国施加压力,从而使中国外贸出口面临日益严峻的局面。不少中国企业由于缺乏应对西方国家反倾销反补贴的能力,而被迫放弃西方国家的市场。一些企业奋起抗争,积极参加反倾销反补贴诉讼,但是,由于中国没有取得市场经济地位,在诉讼的过程中处处被动。少数企业走出去,将自己的生产线转移到国外,试图以此来规避西方国家的贸易壁垒,天子国际但事实证明,由于西方国家的新闻媒体展开越来越猛烈地贸易保护主义攻势,绝大多数中国企业在海外惨淡经营。

  在这种情况下,中国商务部牵头制作有关政府营销广告,不是为了推销中国的产品,而是为了重塑中国企业和产品的形象。在这则广告中没有意识形态的诉求,也没有政治宣传的效用,而只是以平等合作为原则,向世界各国介绍中国制造的真相,让世界人民意识到,中国虽然是一个制造大国,但是,中国制造的每一个产品都融合了西方国家的科技,融合了西方国家的风尚,甚至融合了西方国家的软件。中国制造是一个集成的概念,是一个国际合作的成功典范。

  这样的广告创意,不仅在一定程度上打消了其他国家居民对中国产品的敌意,而且大大提升了中国产品和中国制造的形象。中国制造不是建立在环境破坏、劳工剥削基础之上的,中国制造是在世界科技进步的推动下熟悉产品知识是什么为世界人民的幸福生活提供有价值的产品。

  这样的广告与过去中国企业的营销广告相比具有本质的不同。中国企业的营销广告往往注重价格和质量宣传,部分商品突出专利和技术,甚至还有一些产品广告突出标准的作用。而中国政府的营销广告则突出合作精神,反映一种融合世界先进技术和时尚,把商品生产转化为全球合作的创意实现过程。这样的营销策略,既不是为了突出中国的地位,同时也不是为了强化中国产品的价值,而是把中国作为世界大家庭平等的一员,通过产品的制造,把中国与世界其他国家有机地联系在一起。

  这则广告充分反映了全球化意识,彻底澄清了西方新闻媒体所散布的“”。广告不是告诉大家中国产品价廉物美,而是告诉中国作为制造中心,同时也是世界融合的中心。冰冷流水线上生产出来的是一个又一个产品,但是在产品设计、研发、销售的每个环节,中国产品传递着人民的深情厚谊,把世界各国的物质文明和精神文明有机地联系在一起。这是一种独一无二的营销模式,它传递的不仅仅是友谊和合作,它传递着一种生活方式,反映了中国人对待世界其他国家人民的心态,反映了中国作为一个制造大国特有的自信。

  过去我们的对外宣传过分强调意识形态,强调中国人的主观感受,而不善于把中国人的自信外化为日常生活。商务部的这则营销广告则一反常态,突出的是物质层面的产品,通过产品的制造,巧妙地把中国与世界联系在一起;通过产品的使用,突出了中国产品对世界人民生活的影响。这是一种物质反映精神,存在决定意识的最佳范例。

  分析这则政府营销广告人们会发现以下几个特点:首先,突出了广告的平等性。广告中既没有居高临下的意识形态宣传,同时也没有奴颜婢膝的祈求画面,在充满动感的作品中,中国元素与世界元素有机地联系在一起,平等贯彻广告始终。其次,强调了广告的生活化,既没有突出产品的技术含量,同时也没有突出产品制造的整个过程,可是,透过一个人的生活细节,强调中国制造产品无所不在,反映出中国作为制造大国的整体形象。第三,强化了合作精神,巧妙地反击了贸易保护主义。中国制造产品遍布世界各个角落,中国产品的输出非但不是其他国家的灾难,反而是其他国家的机会。中国产品融合了其他国家的科技和软件,中国产品所到之处,也就是世界各国人民的合作之处;中国产品行销世界,反映世界合作精神无坚不摧。

  过去我们对一些丑化中国的学术观点和妖魔化中国的新闻报道,往往采取针锋相对地批判态度。现在看来,对抗没有出路,批判也不是解决问题的方法。只有以更加开放的心态,以更加平等的姿态,主动地向世界各国介绍中国产品、中国制造,让世界其他国家了解中国的发展情况,才能消除疑虑,停止对抗,缓解矛盾。此次中国商务部推出的政府营销广告是一个良好的开端。希望中国政府其他部门都能放下身段,主动地向世界各国介绍中国改革开放取得的成就。(中国日报特约评论员 乔新生 编辑 裴培)

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